Painel ” As Marcas e o Marketing na Sustentabilidade “
Este painel teve como keynote speaker, Ana Pinhal, Brand and Comms Freelance Strategist, e como moderadora, novamente, Alda Martins, Jornalista da TVI. Integraram este painel Larissa Medina, Diretora Comercial e de Marketing da Unitel STP; Isidoro Gomes, Presidente do Conselho de Administração dos Correios de Cabo Verde; e Yuri da Silva, Administrador da Angola Telecom.
O segundo dia de trabalhos iniciou-se com este painel, no qual Ana Pinhal referiu que a sustentabilidade não pode ser uma moda. Tem de começar na reestruturação do negócio, fazer parte da cultura das organizações, materializar-se em produtos e serviços e só depois ser usada no marketing.
“Para que a sustentabilidade seja uma mais-valia para a marca de uma organização, tem de ser validada e apoiada pelos seus Colaboradores e ter o reconhecimento dos consumidores e da sociedade”, referiu a especialista, e “para não se cair no greenwashing e socialwashing, a sustentabilidade tem de partir da ação para depois ser incorporada na comunicação”, concluiu.
Após a intervenção de Ana Pinhal, na bastante participativa mesa-redonda que se seguiu, todos os membros deste painel de trabalho tiveram a oportunidade de partilhar com os participantes aquilo que cada uma das suas respetivas organizações estão a fazer e a trabalhar em termos das marcas das suas empresas e do marketing de vários dos seus produtos e serviços e, dessa forma, a faze-las crescer de forma sustentável nesta Era da Economia Digital.
Poderá visualizar o filme desta cerimónia através do link: Vídeo
