Tendências das redes sociais para 2022. “Conteúdos reais, orgânicos e verdadeiros”
2021 foi o ano em que o Tik Tok se tornou o site mais popular do mundo, destronando o motor de busca Google. Chegámos a 2022 e a Covid-19 continua a fazer parte das nossas vidas. As redes sociais ganham cada vez mais popularidade. Com “os olhos num futuro cada vez mais digital”, o DN falou com alguns influenciadores digitais para saber quais são as grandes tendências para o novo ano.
Mia Rose – 475m seguidores @officialmiarose
“Entramos em 2022 com um sentimento ainda pesado graças a uma pandemia que sonhávamos ter controlada há dois anos, mas ela teima em ficar. Se há algo que aprendemos neste já demasiado longo período, é que as redes sociais são mais importantes que nunca. Permitem-nos manter contacto numa altura em que este é o inimigo. E para as marcas, as redes sociais demonstraram-se como o seu melhor amigo para chegar aos consumidores. Os meios de comunicação tradicionais perdem poder para o Instagram, o TikTok, o Twitter e o Facebook. Mas os dois primeiros mantêm-se no pódio e tudo indica que manterão a sua posição no próximo ano. Estamos mais exigentes com os conteúdos destas redes e confiamos cada vez mais nos opinion makers e influencers que seguimos para ditar o que comprar, quais os melhores produtos e que decisões tomar a tantos níveis diferentes. O sucesso destas profissões do século XXI, que eu ocupo, assentam cada vez mais na transparência e verdade para com quem consome os seus conteúdos. Já não basta mostrar o “Picture Perfect”, mas sim a verdade, quer ela seja mais ou menos instagramável. Só assim se conseguirá vender e convencer quem segue a comprar o produto x ou serviço y, graças a essa base de confiança e relação criada. Para 2022, essa transparência é mais importante que nunca. Até porque o vídeo tornou-se a ferramenta preferida, onde o Photoshop é bastante mais limitado e o real fica bem mais evidente, onde os filtros estão cada vez mais fora de moda e que a verdade é o protagonista. Reels é a palavra de ordem para 2022, onde se pode ser divertido, espontâneo e cada vez mais criativo, num vídeo curto onde a mensagem é transmitida em 60 segundos ou menos.”
Inês Mendes da Silva – CEO Notable 98,1m seguidores @ines_mendes_da_silva
“O marketing de influência é algo que tem vindo a crescer e a transformar-se ao longo dos últimos anos, não é algo estanque e nunca o será. Na Notable estamos sempre atentos a tendências, mas acreditamos sempre que as marcas e influenciadores devem seguir um caminho contínuo de crescimento e consolidação e não devem seguir tendências voláteis que podem não fazer sentido a médio e a longo prazos.
A meu ver, estamos a assistir a uma evolução em três eixos: Humano, Marcas e Técnico, que já estão presentes em 2021 e vão tornar-se ainda mais visíveis em 2022.
Do lado humano, é crescente a preocupação das marcas em seguir caminhos de sustentabilidade, solidariedade e inclusão. Isto leva a que as marcas se tornem mais conscientes de toda a sua cadeia produtiva e também do que representam perante a sua audiência. Nos influenciadores vemos também à coragem de assumirem as causas em que acreditam, tendo eles a capacidade de trazer temas fraturantes para cima da mesa, conseguindo chegar a um público alargado e potenciando a mudança de mentalidades. Existem, em Portugal, vários casos de influenciadores que usando as suas redes, conseguiram captar a atenção para os mais variados temas, tais como cyberbulling, causas LGBT, solidariedade, entre vários outros temas igualmente importantes para o crescimento da sociedade como um todo.
Do lado das marcas, e apesar de não ser uma tendência recente, acredito que irão potenciar-se ainda as parcerias entre os influenciadores e as marcas num regime de longo prazo. As marcas procuram nos influenciadores uma representação delas próprias e quando o “casamento” entre a marca e o influenciador escolhido é bem-sucedido, os resultados são bons para ambas as partes e inclusivamente para o público que, no final, irá percecionar conteúdos reais, orgânicos e verdadeiros. Há, também, uma tendência positiva das marcas em deixar que os influenciadores sejam de facto criadores de conteúdos, não os balizando em termos criativos, o que resulta em conceitos e conteúdos fora da caixa com excelentes resultados junto da sua audiência.
Do lado técnico, as redes sociais estão sempre em constante evolução e as parcerias em cocriação são já uma realidade que acredito que em 2022 serão ainda mais exploradas. Seja pelas marcas com influenciadores ou influenciadores com outros influenciadores. É uma forma de criação e partilha de conteúdo interessante que permite uma associação direta e permite também chegar, com maior facilidade, a uma audiência mais alargada. Outra grande tendência para 2022 é o formato de vídeo. Este formato será cada vez mais presente em 2022. As redes sociais são uma fonte de partilha de conteúdos e, por isso, o vídeo ganhará ainda mais terreno e irá cimentar-se com um dos formatos preferenciais ampla e transversalmente a todas as redes sociais.”
Joana e André – Agência de viagens 298m seguidores @Honeymooners
“Em termos de tendências do ano 2022, em viagens, aquilo que nós sabemos que vai acontecer é que vai existir a procura de destinos que sejam seguros, nomeadamente no que diz respeito à Covid-19. Os destinos que podemos dizer como tendência, porque já visitámos enquanto influenciadores digitais, serão: a Tanzânia, ou seja fazer ali o safari e depois terminar em Zanzibar, nas praias; o Sri Lanka; as Maurícias; as Seicheles; Nova Iorque, com a abertura dos Estados Unidos vai voltar a estar em força e; nas Caraíbas, as ilhas Aruba e Curaçau.
O que nós vamos procurar fazer é sem dúvida inspirar as pessoas a viajar. A tendência no nosso caso estará em dar dicas de como é que podem viajar mesmo estando em pandemia, nós vamos procurar passar sempre ao máximo esse tipo de informações para que as pessoas se voltem a sentir seguras e voltem a sentir a confiança para voltarem a viajar e esse será o foco da comunicação – mesmo com todas as restrições será possível voltarmos todos a viajar com as devidas cautelas.
Uma mensagem a transmitir é, sem dúvida, não adiar sonhos e viver – e isto é algo que nós estamos sempre a tentar passar nas nossas redes sociais a todas as pessoas que nos seguem. Viajar sem medo e com total confiança que vai correr tudo bem se seguirmos as dicas de quem está no mercado.”
Isabel Silva – 669m seguidores @iamisabelsilva
“Cada vez mais chego à conclusão que é muito importante nós, na nossa vida, nos permitirmos a momentos de transformação e a estar em constante aprendizagem para podermos evoluir. A vida começa quando nos permitimos a sair da zona de conforto.
Eu não tenho a menor dúvida que a componente digital está cada vez mais vincada. É importante nos adaptarmo-nos sem nunca nos esquecermos daquilo que é estruturante para a nossa felicidade.
A grande tendência do próximo ano devido à pandemia é sobretudo uma preocupação cada vez mais crescente e uma vontade cada vez maior em entender e em viver esta ideia de nos sentirmos saudáveis. Acho que a saúde mental está na ordem do dia e cada vez mais as pessoas estão conscientes de que o equilíbrio se faz dando primazia, não só à vida profissional, mas também à vida pessoal, que passa por um equilíbrio entre as nossas emoções, a nossa mente, o nosso corpo e a nossa alma e, portanto, considero que uma das grandes tendências do próximo ano é que as pessoas vão estar muito viradas para o seu equilíbrio emocional e espiritual, mental e físico. E, portanto, tudo o que tenha haver com atividade física, alimentação, desenvolvimento pessoal, saúde mental vai estar na ordem do dia e julgo que essas tendências estarão bem vincadas no mundo digital. Considero que é importante nós vivermos de uma forma saudável estas ferramentas digitais, sem nunca esquecer de que a vida acontece cá fora.
O melhor conselho que eu tenho para dar é dediquem-se a vocês, no sentido de mimem-se, cuidem-se, pratiquem o amor próprio e isso não passa só por nos sentirmos bonitos por fora, por nos sentirmos elegantes, mais magros, com cabelo bonito, isso claro que também é muito importante, mas é um reflexo de como nós estamos cá dentro, no nosso interior, é muito importante mimarmo-nos, ou seja, sabermos quem nós somos, o que é que nós gostamos de fazer e investirmos no nosso desenvolvimento pessoal, investirmos em coisas que nós queremos fazer e que são importantes para nós.”
Janeiro 2022
Diário de Notícias
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