Sobreviver e Liderar. O novo guião da IA para os média
Conversas AICEP debatem o novo guião da IA para os média
A AICEP promoveu, no dia 23 de julho, uma nova edição das Conversas AICEP dedicada ao impacto da Inteligência Artificial no setor dos média, sob o tema “Sobreviver e Liderar. O novo guião da IA para os média”.
A sessão, em formato de webinar, contou com a participação de Bruno Padinha, investidor, consultor e especialista em estratégia, transformação e digitalização, e foi conduzida por Cristina Esteves, jornalista e pivô da RTP. Ao longo da conversa, foram analisadas as profundas mudanças que a IA está a introduzir na criação, produção, distribuição e valorização de conteúdos, bem como os desafios estratégicos que se colocam às organizações do setor.
Entre os temas em destaque estiveram a evolução da IA analítica na distribuição, o papel da IA generativa na produção de conteúdos, os riscos associados às plataformas, à desintermediação e à confiança, bem como as novas oportunidades, modelos de negócio e respostas necessárias em matéria de regulação, direitos, dados e futuro do trabalho.
Nas conclusões, foi sublinhado que a Inteligência Artificial deixou de ser uma promessa futura para passar a constituir uma realidade concreta, já presente na transformação dos média. A sua aplicação abre novas oportunidades de eficiência, escala e inovação, mas exige também uma abordagem responsável e criteriosa por parte dos operadores.
Um dos principais desafios identificados foi a necessidade de combinar tecnologia com confiança. Num contexto em que a automação e as ferramentas generativas ganham crescente relevância, a supervisão humana, a responsabilidade editorial e a proteção da propriedade intelectual deverão continuar a ocupar um lugar central na atuação das organizações.
Foi igualmente salientado que o sucesso neste novo contexto dependerá da capacidade de cada organização se adaptar, experimentar e liderar a mudança com visão estratégica. Mais do que acompanhar a evolução tecnológica, importa compreender como integrá-la nos modelos de negócio, nos processos editoriais e na relação com os públicos.
Com esta iniciativa, que teve um muito bom nível de audiência e participação, as Conversas AICEP reforçaram o seu papel como espaço de reflexão e partilha sobre as principais transformações das comunicações, da economia digital e dos média, reunindo especialistas e profissionais em torno de um dos maiores desafios estratégicos da atualidade.
Assista aqui ao Webinar
aicep
